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功能沙发 趋势

2018年功能沙发的渗透率较低,提高空间巨大,未来发展前景广阔「图」

2018年,中国整体沙发的市场规模已达到了570亿元,功能沙发更是达到了76亿元,相比2013年翻了一倍。功能沙发的渗透率为13.3%,发展潜力无限。
 

一、功能沙发的概述

功能沙发,又被称为多功能沙发,通常指提供了姿势调整、形态变换功能的沙发。

功能沙发满足了消费者对沙发舒适度的追求。从舒适性角度来说,功能沙发在椅背调节、有脚垫、不同部位区分设计、头枕颈部贴合等角度明显优于普通沙发。可多档调节的椅背以及可以垫高腿部的腿垫,是能让消费者感受到舒适的两大重要设计,目前,普通沙发还难以实现调节椅背和腿垫这两项。

沙发舒适度指标列表

沙发舒适度指标列表

资料来源:公开资料整理

功能沙发在日常生活中充分体现了其舒适健康的性能,经过多年的发展,其功能不断得到改善和提高,得到了消费者的一致认可。部分功能沙发,还提供摇摆转动的功能。此外,部分产品经由设计,增加了蓝牙、音乐播放、饮料座等功能。

功能沙发的基本信息

功能沙发的基本信息

资料来源:公开资料整理

总体而言,座椅姿势调整功能是区分功能沙发与普通沙发的核心,此外功能沙发还提供诸多附加功能。

二、功能沙发的市场分析

我国功能性沙发市场从2010年开始加速发展,目前仍处在低渗透、高增长的红利期。2013年国内整体沙发市场规模约为406亿元,其中功能性沙发约为37亿元。到了2018年,中国整体沙发的市场规模已达到了570亿元,功能沙发更是达到了76亿元,相比2013年翻了一倍。

2013-2018年中国沙发及功能沙发市场规模(亿元)

2013-2018年中国沙发及功能沙发市场规模(亿元)

资料来源:公开资料整理

目前美国是全球功能沙发最大的消费国。2015年美国沙发市场销售规模为249亿美元,功能沙发市场销售规模100亿美元,占整体沙发市场的40.2%。随着美国经济和房地产市场的发展以及消费者对生活质量追求的提高,其功能沙发市场需求将会较快增长。

江苏快32013-2018年美国沙发及功能沙发市场规模

2013-2018年美国沙发及功能沙发市场规模

资料来源:公开资料整理

相比于美国,由于我国功能沙发的发展落后几十年,所以市场规模还不是很大,渗透率也较低。

中国和美国的功能沙发市场渗透率

中国和美国的功能沙发市场渗透率

资料来源:公开资料整理

我国功能沙发市场渗透率总体的提升速率比美国快一点,并且,由于我国功能沙发市场还有大批客户未发掘,因此,我国功能沙发市场的渗透率提升空间巨大。

三、功能沙发市场发展的阻碍

(一)产品认知度的缺失

产品认知度是阻碍功能沙发渗透率提升的重要因素。目前市场上众多消费者,对于功能沙发缺乏明确的定义,甚至很少听过功能沙发的名称。很多消费者对功能沙发缺乏认知,在进行沙发购买决策时往往没有将功能沙发纳入选择范围,从而导致功能沙发企业错失潜在需求。

(二)无享乐消费意识

虽然我国国民消费水平大幅提升,但是大部分人没有享乐消费的意识。他们认为买功能沙发是一种奢侈行为,而没有考虑到功能沙发为健康带来的益处,以及让生活档次提高。由于功能沙发知识沙发的一个衍生品,大部分人在预算不那么充足的情况下,往往会选择性价比更高的传统沙发。

(三)居民消费水平

考虑到居民的消费水平以及居民的住房环境,大部分人对于家具的诉求还是有所区别。一方面功能沙发定位相对高端,价格往往较贵;另一方面功能沙发体积普遍比较庞大,也限制了其在国内小户型家庭的普及。

江苏快32018年客厅家具花费倾向

2018年客厅家具花费倾向

资料来源:公开资料整理

据调查显示,大部分人在客厅家具花费倾向少于6万,只有3%愿意在家具上花费10万以上。

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国功能沙发市场运行态势及行业发展前景预测报告

四、功能沙发市场发展的前景

(一)消费者对于沙发的需求发生改变

随着时代的发展,沙发的会客功能弱化,而休闲娱乐、家庭互动功能增强的背景下,由“档次”转向“舒适”。无论是从舒适性、还是功能性角度,功能沙发都更加契合休闲娱乐的需求。消费者在客厅观看电视、玩数码产品,长时间的倚靠对于舒适性的要求较高,功能沙发贴合人体工程学,可随意调整姿态。同时,功能沙发提供的功能性,例如充电、音乐、饮料杯座等,也提供了更加人性化的体验。

(二)城市化进程和消费升级,家居行业集中度进程不断加快

受益于国民经济持续高速增长、居民可支配收入水平不断提高和城市化进程加快,我国家具行业总体保持较好的发展势头,行业收入规模持续增长。

2012-2018年家具行业销售收入及增长情况

2012-2018年家具行业销售收入及增长情况

资料来源:公开资料整理

(三)市场渗透率低,发展前景广阔

功能沙发作为十年才逐渐进入消费者的视野新兴品类,凭借舒适的坐感正受到越来越多消费者的认可,渗透率持续提升,18年国内功能沙发的渗透率约13.1%,虽然还是较低,但相比前几年一直处于一个快速发展的状态。另一方面,较低的渗透率也为行业带来较大的提升空间。功能沙发行业的发展前景异常广阔。

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